实体店回暖?新兴潮牌进攻购物中心

http://www.gyfmc.com/ 2019-08-09 16:05:06 来源:赢商云智库

  “买的不是衣服,是态度”,这句话可以说是当下很多年轻人的消费信条。伴随着90后、95后和00后成为时尚消费的中流砥柱,他们对有态度、有个性的偏好正不断重塑着商业,近年来一路狂奔的潮牌就是一大受益者。

  数据显示,2015-2018年,潮牌消费逐渐赶超非潮牌,到2018年,潮牌消费增速(84%)已经是非潮牌(21%)的4倍。2019年潮牌市场的消费增量更是不容小觑,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。

  国内的潮牌消费近几年才迎来发展热潮,街舞和说唱类节目不断向大众输送潮流文化,明星上身的潮牌引发粉丝竞相模仿,当这种外部催化遇上追求个性化又有消费力的新生代消费者,潮牌狂欢由此引爆。

  值得一提的是,虽然女性在潮牌消费中“买买买”的实力依旧,但“潮男经济”的威力正逐渐显现。机构报告显示,2015-2018年,男性在潮牌消费上从29%增至41%,其中,23-28岁的90/95后男生潮牌热度最高。

  近年来“年轻化”成为不少购物中心招调的方向,引进潮牌成了众多项目的发力点。而为了突出差异化的品牌组合,购物中心也乐意尝试引进新兴潮牌。

  那么,新兴潮牌拓展布局有何特性?哪种新兴潮牌占据招商“C位”?TA们都有何创新特性?赢商云智库将持续推出“购物中心潮牌发展趋势研究”系列报告,为场所端提供招商、运营挖掘新机会。

  潮牌消费热情高涨,新兴潮牌占比超4成

  近年来国内潮流文化的崛起,让众多国际一线潮牌开始把更多目光放在中国市场,如Starter Black Label、HERON PRESTON、SOLESTAGE等均在今年开出中国内地首店;与此同时,国内新玩家也纷纷入局,潮流市场生机一片。

  而随着年轻消费者往购物中心集聚,潮牌“新秀”们也纷纷攻占各项目。据赢商大数据监测,截止至2019年6月,在已进驻购物中心的潮牌中,新兴潮牌占比高达45%,这股新势力为购物中心注入更多潮流气息。

  从新兴潮牌的选址来看,华东区商业发达、消费力强劲,聚集了众多优质购物中心,成为新兴潮牌的“扎堆地”。其中,上海兴业太古汇、上海静安大融城、杭州湖滨银泰in77引进了较多潮牌。

  华北区和西南区平分秋色,位列第二梯队,不过与第一位的华东区还是存在较大差距。太古地产旗下的北京三里屯太古里和成都远洋太古里,分别是华北区和西南区潮流界的“扛把子”。

  因为是新近创立或新进中国内地市场,新兴潮牌的开店量普遍较少,对于门店的选址自然也会更为谨慎。一线城市商业成熟度较高,消费者对于新品牌有很强的接受能力,这种大城市的“磁场效应”不断吸引着新兴潮牌。

  据赢商大数据监测,一线城市购物中心对于新兴潮牌的吸引力强劲,拥有超过4成的新兴潮牌门店,这个比例高于潮牌总体在一线城市购物中心37%的进驻率。

  从商圈的角度来看,北京三里屯商圈最受新兴潮牌们的欢迎,“首店收割机”北京三里屯太古里在引进潮牌方面不遗余力,是Champion旗舰店、sacai、N°21、AMI等国际潮牌在中国内地首店的落户地。

  上海核心CBD区域的陆家嘴商圈紧随其后,商圈内的高端项目——上海IFC、上海陆家嘴中心L+Mall,是新兴潮牌引入主力。可见随着新生代消费者成为消费主流,高端项目正在不断变得新潮,以吸引喜好潮流时尚的都市青年。

  运动潮牌受热捧,明星/设计师潮牌“冒尖”

  据赢商大数据监测,截止至2019年6月,在已进驻购物中心的新兴潮牌门店总量中,运动潮牌以39%的占比遥遥领先,晋升新兴潮牌招商的最强势力。街头潮牌以20%的占比紧跟其后,设计师潮牌、明星潮牌占比均高于10%,潮牌集合店门店数量较少,占比8%。

  随着人们健康意识的提升、运动成为时尚的生活方式,运动衍生产品迎来发展热潮。机构报告显示,运动装2018年同比增长率高达19。5%,在服装子板块中增长率最高,展现出巨大的发展潜力。

  这股运动风潮也从运动场刮到街头,结合街头潮流和运动风的运动潮牌发展迅猛,如美国百年潮牌Champion就在这股热潮中成功翻红。

  瞄准热爱个性化和运动时尚的年轻人,众多购物中心将运动潮牌奉为“座上宾”。据赢商大数据监测,在购物中心引进的新兴潮牌门店中,运动潮牌占比接近四成。

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