领先的安踏儿童如何在竞争中永远更进一步?

http://www。texnet。com。cn/ 2019-12-31 16:24:56 来源:环球网时尚频道

  2019年,安踏儿童成立的第11个年头。

  “安踏儿童这几年的发展有目共睹,站在新十年的开端,我们也一直在思考如何站在一个新高度影响未来十年儿童品牌的发展。”安踏儿童品牌负责人这样阐述。为这个行业定调,也为这个行业带来惊喜。历年累积,数年占据国内儿童运动板块市场份额第一。安踏儿童拥有了现在的视野和布局能力。

  给消费者无穷的想象力,用突破、重塑让传统获得新生。

  12月6日,安踏儿童率先发布2020运动童装潮流趋势。安踏儿童以“重塑·新生”为主题发布了2020Q1新款系列,包括户外、时尚、女童及BLANC等多个系列,延续了未来感、科技感以及童装罕有的运动潮流调性设计。

  采用最新“荷雨翼科技Ⅲ”打造的荷雨翼摇粒服、防雨斗篷和防风眼镜摇粒服;与涂鸦大师Stash联名设计的机能风外套和潮流连帽卫衣;织带、拼接、撞色、复古元素贯穿,系列里融合有浓厚的工业街头风、极简科技调性、混搭组合等多种风格。

  “重塑·新生”强调“在探索中重塑儿童日常”的未来理想生活,去呼应儿童成长需求、做出更好的设计。新一代父母也从只关注童趣款式的简单要求中更进一步,深入到面料科技、穿着功能、时尚个性化等多元内在。敏锐洞察消费变迁的安踏儿童,以“全球化设计”理念继续加强专业运动领域的科技研发,提升版型功能的同时融入潮流感,保持国际一线设计水准:从搭载冰淳科技的酷爽系列跑步T恤、含有高分子粒子能量材质的A-FLASHFOAM虫洞科技跑鞋、再到此次2020早春系列,都在用突破、重塑的思路让传统童装获得新生。

  登上纽约时装周,对于安踏儿童,这不仅仅是一场商品发布

  在发布童装潮流趋势前3个月,安踏儿童还做了一件事——成为国内首个登上纽约时装周的儿童运动品牌。让“有趣的运动实现有意义的成长”。安踏儿童要做的不止是一场商品发布。这场秀是安踏儿童品牌态度的表明,以及在此基础上所建立起来的与消费者的沟通。

  纽约的这场秀,安踏儿童主打的是“运动机能风”,你能在秀场上看到眼前一亮的设计和融入其中的最新科技,还能看到安踏儿童联合先锋潮流设计师品牌OpeningCeremony发布的跨界联名系列。

  安踏儿童同时还发布了“X进化”潮流机能鞋——一双拥有“智能韧带系统”的童鞋。依据运动医学的锁跟贴扎原理所诞生的A-FlllX(即人工韧带),一次科技升级结合智能芯片机组而生的产物。

  A-SMARTFIIIX智能韧带系统是基于生长发育期的孩子的功能需要而生。呵护双足的同时更好地帮助其塑形。除了自动系带的黑科技外,“X进化”的“蓄能舱”无线充电装置也是鞋类产品中的前卫存在,充电时伴有呼吸节奏,仿佛真的是一双活物在蓄势待发。

  这种想象以及实现重新定义了童鞋巅峰——技术、美感和价值可以完美地融合在一起。

  在竞争者林立中站稳、领先,基于品牌力、商品力、渠道力的保障

  新零售大背景下,应对消费趋势的变化,安踏儿童不仅在产品上下功夫,还在形象展示、消费者体验、线上线下的社交分享去实现更好的品牌记忆点,将品牌的态度植入到消费者的心中去。

  来自地球另一头的纽约的走秀,依然可以全然地传递到国内,给国内消费者带来零距离互动探索和零时差潮流氛围,既给消费者展示品牌的态度,同时也让消费者了解安踏儿童承载的科技实力。

  这一方面需要品牌在理念上对新零售大环境的认识,另一方面还需要事无巨细地推敲和执行。安踏儿童在每一次重要的事件中,都秉持住对这两者的兼顾。

  正如安踏儿童携手国际潮流买手店CONCEPTS联合首发“X进化”,这原本在成人时尚圈才会发生的营销玩法,现在也成为安踏儿童新零售探索的一种有趣尝试。安踏儿童在各品牌齐发力的市场环境下,依然保持运动板块行业第一的成绩。

  总结安踏儿童的成绩支撑,首先是品牌力。安踏儿童在品牌建设上不遗余力,作为集团布局中的重要战略板块,2016年在大多数童装品牌还聚焦在渠道布局时,安踏儿童就启动了完整的品牌营销战略,如打造了国内首个儿童专属运动会“顽运会”,从2017年举办至今已经走过全国16个城市,吸引了2万多组家庭参与,去鼓励健康的运动生活方式和创造运动需求。

  其次是商品力,安踏集团拥有中国首家运动科学实验室,承载集团的资源优势,安踏儿童在科技方面也有不少自主创新的研发,商品力已经成为安踏儿童的核心竞争力。基于对中国儿童运动生活的长期观察和未满足需求调研,安踏儿童结合创新资源和科技实力,不断孵化出满足青少年核心运动需求的专业产品,同时洞悉日常运动穿着需求,衍生出更多潮流商品。

  最后是渠道力。安踏儿童分销商及每个店铺零售力的建设,还有品牌在对市场的精准认识下的掌控能力。注重品牌(运动)文化的培育,深入消费者的真实生活,创造新鲜体验,拥有强大的会员和粉丝粘性。营销方式不拘一格,年度大事件不断,节奏紧密且上下打通,为销售带来积极转化。

  时代更替,消费者的观念也在迭代。不论是品牌、商品还是渠道,都会随着市场的发展而动态变化,谁把握住了这些变化,谁就能拥抱未来。十年的打磨,安踏儿童把握住了品牌、商品、渠道发展的方向和路径,在每一个重要节点都勇于改变和尝试,并迅速从市场获得第一手的反馈。作为行业领导品牌,安踏儿童在引领,更在快速学习。保持对市场的高度敏感和适应调整的高效率,将是安踏儿童未来十年发展的核心竞争力。

文章关键词: 安踏儿童   
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